春節(jié)長(zhǎng)假，本市共接待游客2167.21萬人次 2026-02-23 來源：市文化旅游局
2026年馬年春節(jié)，市文化旅游局認(rèn)真貫徹落實(shí)文化和旅游部和市委、市政府及市委宣傳部各項(xiàng)部署要求，統(tǒng)籌文旅資源、強(qiáng)化市場(chǎng)引導(dǎo)、推出惠民舉措，借助第一屆上海旅游攻略超級(jí)大賽活動(dòng)的成果轉(zhuǎn)化和宣推優(yōu)勢(shì)，以“旅選上海，超級(jí)新春”為主題，圍繞七大板塊精心策劃推出2570余項(xiàng)春節(jié)假日文旅活動(dòng)，引導(dǎo)市民游客“在滬過年、來滬過年”。春節(jié)長(zhǎng)假，本市文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“年味濃郁、業(yè)態(tài)豐富、市場(chǎng)繁榮”的景象，市場(chǎng)運(yùn)行總體平穩(wěn)，未發(fā)生重大安全事件。假日九天，據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，本市共接待游客2167.21萬人次，同比增長(zhǎng)8.36%（按可比口徑，以下同）；上海地區(qū)含吃、住、行、游、購、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為256.14億元，同比增長(zhǎng)20.90%。本市賓旅館平均客房出租率為50.60%，同比增長(zhǎng)3.10個(gè)百分點(diǎn)。
春節(jié)期間，本市緊扣“旅選上海，超級(jí)新春”主題，聚合文商旅體展全域資源，聚焦節(jié)慶演藝、文博展覽、非遺民俗、公共文化、兒童閱讀等七大板塊推出特色活動(dòng)，全面營(yíng)造年味濃郁的假日市場(chǎng)氛圍。市文化旅游局協(xié)同各區(qū)及市場(chǎng)主體，通過發(fā)放消費(fèi)券、開展景區(qū)折扣、舉辦民俗展演及新春市集等多元惠民舉措，貫通住宿、餐飲、商圈、文博等消費(fèi)全鏈條，構(gòu)建起高品質(zhì)、一站式的新春文旅服務(wù)生態(tài)。假日期間，本市文化旅游市場(chǎng)主要呈現(xiàn)以下四個(gè)特點(diǎn)：
產(chǎn)品轉(zhuǎn)化增效
引領(lǐng)來滬過年風(fēng)尚
市文旅局持續(xù)深化“上海旅游攻略超級(jí)大賽”成果應(yīng)用，推動(dòng)“攻略—產(chǎn)品—流量”全鏈條轉(zhuǎn)化，不斷增強(qiáng)上海文旅吸引力、影響力。
一是豐富多日深度游產(chǎn)品。三大主題130余款春節(jié)主題線路創(chuàng)新都市過年新玩法，節(jié)前陸續(xù)通過東方衛(wèi)視、上觀新聞、看東方、抖音等平臺(tái)開展直播售賣，并先后成為攜程、錦江薈APP等主流OTA的春節(jié)爆款。部分旅行社春節(jié)接待的入境游人次實(shí)現(xiàn)倍增，來自希臘、斯洛文尼亞、墨西哥等小眾客源地的海外游客圍繞江南味和海派風(fēng)，體驗(yàn)了極具東方韻味的沉浸式春節(jié)。
外國(guó)游客在豫園燈會(huì)
二是打造主題游精品IP。錨定“在滬過年、來滬過節(jié)”目標(biāo)，集中推出“馬上游”系列路線，多部門聯(lián)動(dòng)打造特色主題項(xiàng)目，本市各區(qū)、相關(guān)委辦局通過“滬小游”平臺(tái)上傳各類主題文旅活動(dòng)353項(xiàng)，市科委組織科普旅游活動(dòng)54項(xiàng)、市經(jīng)信委組織工業(yè)旅游項(xiàng)目4項(xiàng)，讓來滬與子女團(tuán)圓的父母體驗(yàn)到了大城市的真實(shí)生活和獨(dú)特的文化魅力，助推上海成為“反向過年”的首選目的地。
蟠龍新春·龍馬廟會(huì)
三是推出新年游主題場(chǎng)景。西岸夢(mèng)中心“水岸新春季”、蟠龍新春·龍馬廟會(huì)、“駿影瑤光”海派今潮年味季、BFC泡泡瑪特新春游園會(huì)、巷里迎春·前灘新春大集、張園“步步駿達(dá)，歲馳張園”海派新春游園會(huì)等諸多新年市集、游園活動(dòng)在本市重點(diǎn)文商旅地標(biāo)亮相，為游客解鎖最具都市氣質(zhì)的過年儀式感。
張園“步步駿達(dá)，歲馳張園”海派新春游園會(huì)
民俗氛圍濃厚
彰顯海派年味特色
圍繞“品一碗人間煙火”主題，看花燈、賞非遺、逛市集、品美食、游園會(huì)等具有濃郁國(guó)潮國(guó)風(fēng)味的體驗(yàn)活動(dòng)成為上海假日出游新風(fēng)尚。
豫園燈會(huì)《山海奇豫記》第四季《曠野篇》
一是光影璀璨點(diǎn)亮夜色。構(gòu)建全域燈會(huì)矩陣，豫園燈會(huì)《山海奇豫記》第四季《曠野篇》、今潮8弄“駿影瑤光”海派春節(jié)燈會(huì)、羅店暖春燈會(huì)、泗涇古鎮(zhèn)“光繪泗涇”光影秀、莘莊燈會(huì)等燈彩活動(dòng)交相輝映，營(yíng)造喜慶祥和的節(jié)日氛圍。
今潮8弄“駿影瑤光”海派春節(jié)燈會(huì)
二是美食非遺解鎖年味。市區(qū)主要文旅綜合體、商圈和市郊古鎮(zhèn)街區(qū)舉辦非遺年貨集市，開設(shè)“大師廚房”展示本幫菜、南翔小籠等制作技藝。和平飯店、西郊賓館、國(guó)際飯店、浦東香格里拉大酒店等多家賓館酒店將非遺文化與新春服務(wù)深度融合，聚焦“住+食+游”為游客提供一站式旅游度假微樞紐體驗(yàn)。
南翔古鎮(zhèn)
三是雅俗共賞傳承文脈。公共文化空間舉辦年畫展、名家寫春聯(lián)等活動(dòng)；滬劇、評(píng)彈等非遺戲曲開展快閃表演，喚醒年俗記憶。四是匠心技藝融入生活。非遺工坊推出深度體驗(yàn)課，“非遺在社區(qū)”項(xiàng)目推動(dòng)傳承人走進(jìn)社區(qū)街巷，走進(jìn)廣大市民游客中間，以沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)促進(jìn)非遺活態(tài)傳承。
“海上萌主”之一飄飄
五是IP聯(lián)動(dòng)萌趣迎新。發(fā)布全新文旅IP“海上萌主”，集結(jié)高人氣動(dòng)物形象，推出ShanghaiPass權(quán)益包一鍵解鎖上海野生動(dòng)物園、上海動(dòng)物園、海昌海洋公園、海洋水族館四大場(chǎng)館萌趣權(quán)益，推出IP專屬春秋雙層都市觀光巴士以及海上萌主主題店。
東方衛(wèi)視《天馬尋春·春滿東方2026春節(jié)晚會(huì)》
六是視聽盛宴精彩連連。東方衛(wèi)視《天馬尋春·春滿東方2026春節(jié)晚會(huì)》、嗶哩嗶哩賀歲節(jié)目《拜年紀(jì)》、喜馬拉雅《馬年聽喜馬》等精心策劃的新春主題視聽節(jié)目陪伴廣大用戶度過一個(gè)繪聲繪色的新春佳節(jié)。
優(yōu)質(zhì)供給擴(kuò)容
精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)需求
假日期間，市文旅局聚焦市民游客的文旅消費(fèi)新需求，強(qiáng)化都市旅游場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)與資源聯(lián)動(dòng)，以豐富供給提升假日旅游首選地形象。
世博會(huì)博物館“羅馬·羅馬——從奧林匹斯到卡皮托利”大展
一是文博演藝精品迭出。各大博物館、美術(shù)館春節(jié)不打烊，50場(chǎng)特色展覽、百余項(xiàng)精品美展盡顯上海春節(jié)文化“含金量”。上海博物館“春風(fēng)騏驥——馬年生肖展”、世博會(huì)博物館“羅馬·羅馬——從奧林匹斯到卡皮托利”大展、上海市歷史博物館“滬上新春·博物有味·博物館‘騏’遇記”系列活動(dòng)、閔行博物館“絲路回響新疆絲綢之路上的璀璨明珠與文明印記展”、上海科技館“奇驥奔騰——馬年科技文化特展”、上海美術(shù)館“云藏千年——朵云軒庫藏珍品展”、浦東美術(shù)館“圖案的奇跡”等展覽全方位涵蓋生肖、海派、親子等主題。演出市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，首次于春節(jié)期間推出任賢齊、Capper等大型演唱會(huì)；上海滬劇院、京劇院、昆劇團(tuán)奉上《駿馬奔騰賀新春》《穆桂英掛帥》《獅吼記》經(jīng)典力作，更有《瑪?shù)贍栠_(dá)》《巴黎圣母院》等國(guó)外原版劇目精彩上演，攜手滿足戲迷劇迷的假日觀演需求。
東方明珠“小馬寶莉”主題活動(dòng)
二是主題景區(qū)煥新亮相。迪士尼“躍馬迎新”、東方明珠“小馬寶莉”主題活動(dòng)各具特色；上海科技館閉館三年后重磅回歸；野生動(dòng)物園、海昌海洋公園推出萌寵賀歲及海洋神仙節(jié)系列活動(dòng)；上海中心觀光廳、上海歡樂谷及泗涇古鎮(zhèn)等景區(qū)通過開展數(shù)字化影像、限定打卡等增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)。
“悠游蘇州河”馬年新春主題航班
三是品質(zhì)休閑亮點(diǎn)紛呈?！耙唤缓印庇斡[、郵輪旅游、冰雪旅游備受青睞?！坝朴翁K州河”推出馬年新春主題航班；黃浦江游覽打造“可宴可游可接?！比珗?chǎng)景體驗(yàn)；郵輪旅游“登上新春航線，過海上中國(guó)年”成為馬年出游新選擇；北外灘及臨港耀雪冰雪世界打造水上冰場(chǎng)及光影冰雕展，成為冬季賞雪玩雪的熱門打卡地。
花開海上生態(tài)園賞梅游園會(huì)
四是公園綠地春意盎然。世紀(jì)公園、辰山植物園、花開海上生態(tài)園等舉辦賞梅游園會(huì)及系列花展；古猗園、大觀園等推出迎春梅花展及紅樓游園會(huì)等特色民俗活動(dòng)。
“上海禮物”6家線下門店全面開啟春節(jié)“不打烊”模式
五是“上海禮物”傳遞情誼。“上海禮物”6家線下門店全面開啟春節(jié)“不打烊”模式，最新認(rèn)定的“上海禮物”優(yōu)質(zhì)品牌商品集中亮相，滿足市民游客春節(jié)期間的購物需求。
惠民舉措多元
優(yōu)化文旅消費(fèi)體驗(yàn)
聚焦市民游客出游需求，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、文旅企業(yè)推出多重優(yōu)惠與特色服務(wù)，打造惠民文旅盛宴。
海昌海洋公園推出馬年生肖秒殺票
一是加大景區(qū)優(yōu)惠力度。全市60家熱門景區(qū)推出門票半價(jià)、生肖特惠及優(yōu)惠套票聯(lián)票舉措，配套開展非遺展演、國(guó)風(fēng)市集等迎新春活動(dòng)。二是推廣“住宿+”套餐。各類市場(chǎng)主體在春節(jié)期間推出住宿游玩一體化套餐和跨場(chǎng)景消費(fèi)福利，覆蓋不同出游人群；市區(qū)賓館酒店打造主題客房+游覽+餐飲優(yōu)惠套餐，市郊鄉(xiāng)村民宿推出融合新春年俗與生態(tài)體驗(yàn)的系列組合產(chǎn)品，全方位滿足游客吃住行游購?qiáng)市枨蟆?/p>
ShanghaiPass馬年賀歲·上海文博新春聯(lián)票
三是發(fā)布專項(xiàng)惠民產(chǎn)品。推出ShanghaiPass馬年賀歲·上海文博新春聯(lián)票，299元惠民價(jià)滿足市民游客享受一站式打卡20家多家重點(diǎn)文博場(chǎng)館的優(yōu)惠權(quán)益，實(shí)現(xiàn)“一通、二享、三聯(lián)動(dòng)”。四是強(qiáng)化企業(yè)聯(lián)動(dòng)服務(wù)。東航推出“申情團(tuán)圓卡”，東湖集團(tuán)、錦江集團(tuán)分別推出近百款馬年微度假沉浸式系列產(chǎn)品，攜程、春秋、美團(tuán)等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)多業(yè)態(tài)推出高性價(jià)比產(chǎn)品，并聯(lián)動(dòng)自媒體矩陣推廣“海派新年”。