“上海定制”城市IP亮相 “首發(fā)上海”4.0版支持政策發(fā)布 打造國際一流首發(fā)經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境 2026-03-29 來源：解放日?qǐng)?bào)
記者 吳衛(wèi)群 見習(xí)記者 楊愛博
上海全力打造全球新品首發(fā)地又一次交出靚麗成績單：自2018年提出建設(shè)“全球新品首發(fā)地”以來，上海已累計(jì)引進(jìn)首店8472家，2025年全年上海新增各類首店1093家，其中全國或內(nèi)地首店169家、亞洲以上及全球首店15家，高能級(jí)首店占比達(dá)16.8%，數(shù)量質(zhì)量穩(wěn)居全國首位。
昨晚，上海靜安張園迎來2026全國精品首發(fā)季暨“首發(fā)上海”系列活動(dòng)發(fā)布儀式，并發(fā)布了全新升級(jí)的“首發(fā)上海”4.0版支持政策。
儀式上，國務(wù)院發(fā)展研究中心首發(fā)經(jīng)濟(jì)課題組發(fā)布了《首發(fā)經(jīng)濟(jì)：理論、實(shí)踐與政策》。報(bào)告指出，自2018年上海提出建設(shè)“全球新品首發(fā)地”以來，以“首發(fā)上海”為抓手，上海走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展道路：在規(guī)模上，高能級(jí)首店持續(xù)領(lǐng)跑全國；在能級(jí)上，每屆進(jìn)博會(huì)推出400余款新品、上海時(shí)裝周近千個(gè)品牌首發(fā)首展；在生態(tài)上，上海全國首創(chuàng)“首發(fā)+白名單”通關(guān)便利政策。
今年“首發(fā)上海”系列活動(dòng)期間，上海將推出“1+5+50”系列活動(dòng)：1場(chǎng)發(fā)布儀式、5場(chǎng)國際性首發(fā)展會(huì)、50場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)首秀活動(dòng)。其中，首發(fā)展會(huì)包括上海時(shí)裝周2026秋冬新品首發(fā)活動(dòng)、CBE中國美容博覽會(huì)等，首發(fā)領(lǐng)域從美妝、時(shí)裝、家電拓展至運(yùn)動(dòng)、寵物、文化IP等，首發(fā)能級(jí)和規(guī)模較往年顯著提高。
50場(chǎng)高能級(jí)首發(fā)首秀活動(dòng)包括：歐萊雅旗下33個(gè)品牌推出全球高定發(fā)藝大秀，同步啟動(dòng)2026全球發(fā)藝設(shè)計(jì)師大賽新賽季；MUJI無印良品在張園開設(shè)沉浸式體驗(yàn)店，首發(fā)漢麻系列設(shè)計(jì)師款；優(yōu)衣庫正式發(fā)布2026春夏系列新品，將流行文化與當(dāng)代設(shè)計(jì)融合；飛利浦重磅發(fā)布升級(jí)版專業(yè)聲波潔牙科技，同步推出全新飛利浦鉆9專業(yè)大師刷……
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，上海市商務(wù)委發(fā)布了“首發(fā)上海”4.0版支持政策，以制度創(chuàng)新、資金支持、保障配套三輪驅(qū)動(dòng)，打造國際一流首發(fā)經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境。資金支持方面，新增對(duì)打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、首發(fā)中心、品牌孵化平臺(tái)的支持，持續(xù)對(duì)亞洲及以上首店、高規(guī)格首發(fā)首秀活動(dòng)、展會(huì)首發(fā)和構(gòu)建專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈的支持，資金支持最高可達(dá)120萬元。
發(fā)布儀式上，梅森馬吉拉、泰格豪雅、宇樹科技、自然堂、上海時(shí)裝周等集中發(fā)布一批首發(fā)首秀首展和首店。其中，宇樹科技具身智能體驗(yàn)館亞洲首店將于5月底在上海靜安久光百貨開業(yè)，門店面積超100平方米，將打造沉浸式客戶體驗(yàn)中心。
3月份，上海發(fā)布《打響上海定制品牌促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容總體方案》，推動(dòng)“上海定制”成為具有全球辨識(shí)度的上海城市“新名片”。發(fā)布儀式現(xiàn)場(chǎng)同步發(fā)布“上海定制”城市IP，標(biāo)志著上海在服務(wù)消費(fèi)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略布局進(jìn)入新階段。
張園今年首次推出“首發(fā)上海”品牌集中展示活動(dòng)“馭春風(fēng)·游園會(huì)”，3月29日至4月3日向公眾開放?；顒?dòng)以“春風(fēng)策馬·游園探新”為主題，匯聚90個(gè)國內(nèi)外品牌，設(shè)置非遺工匠坊與春風(fēng)手作工坊。
商務(wù)部副部長盛秋平、上海市副市長盧山出席發(fā)布儀式。