市政府新聞發(fā)布會(huì)介紹2026跨年迎新系列主題活動(dòng) 2025-12-30 來(lái)源：市政府新聞辦
12月30日下午，市政府新聞辦舉行新聞發(fā)布會(huì)，市委宣傳部副部長(zhǎng)黃斌兵、市商務(wù)委副主任劉敏介紹2026跨年迎新系列主題活動(dòng)，市文化旅游局副局長(zhǎng)王志華、市體育局一級(jí)巡視員宋慧、浦東新區(qū)副區(qū)長(zhǎng)徐欣、黃浦區(qū)副區(qū)長(zhǎng)沈丹娜、靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)胡勇共同出席新聞發(fā)布會(huì)，并回答記者提問(wèn)。
（一）
辭舊迎新啟新程，闔家團(tuán)圓盼新春。值此歲序更替、萬(wàn)象更新的美好時(shí)刻，上海“跨年迎新季”文旅商體展聯(lián)動(dòng)已全面啟動(dòng)。上海滿懷熱忱與期盼，誠(chéng)邀廣大市民與海內(nèi)外游客齊聚申城，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融中，感受“在上海過(guò)年”的獨(dú)特魅力與都市溫度。
本次跨年迎新季將從即日起持續(xù)至明年3月3日，橫跨元旦、春節(jié)與元宵三大節(jié)點(diǎn)，以“我們的節(jié)日”馬年迎春為敘事主線，由市區(qū)兩級(jí)部門聯(lián)手推出數(shù)百項(xiàng)特色活動(dòng)，致力于在“濃郁中國(guó)年味、全球好貨供給、優(yōu)惠促銷價(jià)格、最美出片場(chǎng)景”四個(gè)維度上，與大家共同解鎖“過(guò)年”的新體驗(yàn)。其中，元旦期間，將呈現(xiàn)300余項(xiàng)特色活動(dòng)，包括文藝演出132場(chǎng)、演唱會(huì)13場(chǎng)，以及文博美術(shù)展134項(xiàng)；春節(jié)長(zhǎng)假，將有近400項(xiàng)特色活動(dòng)，包括文藝演出120余場(chǎng)、多場(chǎng)演唱會(huì)和近60場(chǎng)大展。此外，還有19場(chǎng)全國(guó)級(jí)以上的體育賽事。這些數(shù)據(jù)背后，是這座城市豐富的文化供給和涌動(dòng)的活力魅力。
為了讓每一位市民游客都能打開專屬的“在上海過(guò)年”的方式，精心梳理了八大板塊主題攻略，全景式呈現(xiàn)上海的節(jié)日?qǐng)D景：一是“新年第一游”，共賞光影盛宴。12月31日跨年夜起，寶山濱江無(wú)人機(jī)與煙花秀共舞，“雙重盛宴”點(diǎn)亮夜空；滴水湖畔360度無(wú)遮擋的湖景煙花免費(fèi)開放；迪士尼樂(lè)園開啟“奇幻飛雪時(shí)光”，還能打卡冬日限定投影秀。而在徐匯濱江，水上江景與陸上冰場(chǎng)的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，將為您定格新年的第一幀美好。二是“新年第一跑”，喚醒城市活力。全市11個(gè)區(qū)，策劃了16項(xiàng)奔跑活動(dòng)，儀式感拉滿?？梢栽跂|方明珠或白玉蘭廣場(chǎng)“登高祝福”；也可以在金山城市沙灘的煙花秀后，“擁抱新年第一縷陽(yáng)光”；或是在嘉定F1賽道參加“蒸蒸日上”迎新跑，到新年市集品嘗“第一頓早餐”。三是“古鎮(zhèn)過(guò)大年”與“元宵鬧燈會(huì)”，演繹海派江南。9個(gè)區(qū)、20余個(gè)古鎮(zhèn)，將以非遺、民俗、國(guó)風(fēng)與光影交織，繪就一幅“海派也江南”的溫情畫卷。從閔行莘莊的璀璨燈會(huì)，到青浦朱家角、金澤的“舞龍燈”“走三橋”，再到松江泗涇的“十錦鑼鼓”與國(guó)潮集市，讓您在繁華都市中樂(lè)享民俗的年味。四是“馬上有好戲”，匯聚全球經(jīng)典。集結(jié)了國(guó)際喜劇節(jié)、國(guó)際音樂(lè)劇節(jié)等重磅IP。大劇院藝術(shù)中心推出“看音樂(lè)劇到上海”和“樂(lè)舞新春”系列；戲曲藝術(shù)中心呈現(xiàn)“京昆群音會(huì)”和“小劇場(chǎng)戲曲展演”；文廣演藝集團(tuán)帶來(lái)“經(jīng)典喜劇”與“文旅駐演”，讓中西方藝術(shù)的脈搏在上海跳動(dòng)。五是“過(guò)年看大展”，閱盡文明瑰寶。這將是一場(chǎng)不容錯(cuò)過(guò)的文化巡禮：市級(jí)各愛國(guó)主義教育基地的“百館納百福”；當(dāng)代藝術(shù)博物館的上海雙年展；上海博物館的宋元明清銅器展，上海圖書館的“馬年生肖藝術(shù)”；以及浦東美術(shù)館的“盧浮宮”與“畢加索”，將讓您在博物館里過(guò)一個(gè)豐盈的文化年。六是“影視賀歲檔”，穿越時(shí)空敘事。上海影視樂(lè)園將復(fù)刻《繁花》經(jīng)典場(chǎng)景，推出“新春游園會(huì)”及沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》，帶您在現(xiàn)實(shí)與虛構(gòu)間來(lái)一場(chǎng)“戲劇人生”。七是“國(guó)風(fēng)嘉年華”，米哈游“原神嘉年華”將回饋全球粉絲。八是“春日賞花季”，繁花暗香浮動(dòng)。奉賢海灣國(guó)家森林公園的梅花節(jié)，提前為您送上春的訊息。
為進(jìn)一步滿足不同人群的需求，將陸續(xù)發(fā)布五份定制化榜單：針對(duì)年輕群體的“國(guó)潮榜單”、親子家庭的“遛娃榜單”、情侶愛人的“浪漫榜單”、銀發(fā)族群的“團(tuán)圓榜單”以及入境游客的“在地榜單”，精選推薦“最實(shí)惠的好物”。同時(shí)，將實(shí)實(shí)在在地讓利于民，各區(qū)將在元旦、春節(jié)期間加大文旅商體展聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠力度，通過(guò)“酒店+線路”“票根+”“滿減贈(zèng)券”“發(fā)票抽獎(jiǎng)”等模式，提供高性價(jià)比的節(jié)日體驗(yàn)。“看東方”平臺(tái)將開設(shè)專欄，自1月1日起開啟“馬不停蹄·迎新大直播”，一站式呈現(xiàn)全景攻略；同時(shí)，《新聞晨報(bào)》全球征集“在上海過(guò)年的100個(gè)理由”，小紅書、抖音、美團(tuán)也將發(fā)布精選攻略及榜單。
2026年，“在上海過(guò)年”，既有地道“中國(guó)年”的溫情，又有世界“全球宴”的豐盛；既是全球好物的秀場(chǎng)，更是美好生活的樂(lè)園。誠(chéng)摯邀請(qǐng)海內(nèi)外朋友，攜親朋好友共赴這場(chǎng)跨年盛宴。
（二）
按照商務(wù)部在全國(guó)開展“購(gòu)在中國(guó)”暨新春消費(fèi)季活動(dòng)的要求，根據(jù)上海全年促消費(fèi)工作安排，即日啟動(dòng)跨年迎新消費(fèi)季，活動(dòng)持續(xù)至2026年3月初，期間橫跨元旦、春節(jié)、元宵等重要節(jié)日，屆時(shí)組織動(dòng)員重點(diǎn)商圈、商業(yè)街區(qū)、重點(diǎn)企業(yè)、電商平臺(tái)，推出百余場(chǎng)重點(diǎn)促消費(fèi)活動(dòng)，具體包括六大主題活動(dòng)。
一、商圈尋馬迎春季
以生肖“馬”為主線，通過(guò)新玩法串聯(lián)商圈文旅商體展消費(fèi)新場(chǎng)景，推出“尋馬送福”活動(dòng)。在全市各重點(diǎn)商圈內(nèi)設(shè)置馬年美陳、新春美食、品牌新品、特色集市、主題展覽、觀影娛樂(lè)、冰雪項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)休閑等消費(fèi)場(chǎng)景，吸引消費(fèi)者打卡體驗(yàn)，根據(jù)集馬數(shù)量，可獲得商圈伴手禮、消費(fèi)積分、購(gòu)物禮券、新年福袋等多種形式福利。
如，陸家嘴商圈聯(lián)合小紅書平臺(tái)發(fā)起“美陳打卡集贊”活動(dòng)，定制新年打卡路線，參與者有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)新年盲盒，開啟尋“馬”摩登之旅。打卡路線包含小馬寶莉馬年造型、國(guó)金中心巨型馬年裝置、得物“馬上起飛”國(guó)潮非遺市集等。南京東路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”街區(qū)營(yíng)銷活動(dòng)，將設(shè)置“心愿加馬”“好運(yùn)加馬”“幸福加馬”等主題藝術(shù)裝置，并策劃“尋馬迎春 好運(yùn)滿程”活動(dòng)。小紅書打造“中國(guó)年味很行百貨大樓”，構(gòu)建兼具傳統(tǒng)年味與當(dāng)代趣味的節(jié)日消費(fèi)新場(chǎng)景。南京西路商圈、蘇河灣商圈、大寧商圈聯(lián)合重點(diǎn)商業(yè)載體，結(jié)合“駿馬逐日”新年手環(huán)推出“手環(huán)專屬禮”。徐家匯商圈聯(lián)合港匯恒隆、美羅城、匯金百貨等開展新春主題活動(dòng)，打造“毛茸茸”馬年新春創(chuàng)意街區(qū)、“天馬匯金”敦煌主題藝術(shù)造景等。北外灘商圈聯(lián)合濱江商業(yè)體，開展“尋馬打卡”集章活動(dòng)，并在商圈內(nèi)設(shè)置“江畔冰雪季”、燭光音樂(lè)會(huì)等特色場(chǎng)景。五角場(chǎng)商圈聯(lián)合抖音、小紅書、B站、東方衛(wèi)視等推出“五角場(chǎng)心動(dòng)街區(qū)”、“跨年夜不眠街區(qū)”等線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。虹橋國(guó)際中央商務(wù)區(qū)商圈聯(lián)合七寶古鎮(zhèn)非遺市集等，設(shè)置馬年生肖主題打卡點(diǎn)，消費(fèi)者可打卡并兌換伴手禮等。此外，50余個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌企業(yè)將首發(fā)一批馬年限定新品，形成“百馬迎新”新春氛圍。
二、新春美食季
在跨年迎新消費(fèi)季期間，舉辦歐陸風(fēng)味美食主題活動(dòng)。其中，1月份舉辦意大利美食美酒嘉年華，2月份舉辦希臘美食市集，3月份舉辦西班牙美食美酒節(jié)。春節(jié)期間推出環(huán)球風(fēng)味團(tuán)圓宴活動(dòng)，以商業(yè)綜合體國(guó)別餐廳、特色街區(qū)為重點(diǎn)，組織環(huán)球美食餐廳推出春節(jié)特色套餐與菜品。
三、商品換新季
按照中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神和相關(guān)部委部署要求，繼續(xù)組織實(shí)施國(guó)家消費(fèi)品以舊換新政策，發(fā)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域品牌商和經(jīng)銷商，同步發(fā)布年度新品，推出疊加折扣優(yōu)惠，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)煥出新動(dòng)能，煥出美好生活。
四、入境消費(fèi)贈(zèng)禮季
活動(dòng)期間，集中推出入境旅客離境退稅贈(zèng)禮、持外卡消費(fèi)立減、中醫(yī)文化消費(fèi)打卡體驗(yàn)等活動(dòng)。中行上海分行、建行上海分行等退稅代理機(jī)構(gòu)，按照離境退稅銷售額1%安排贈(zèng)禮。上海銀聯(lián)開展外卡消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，單筆消費(fèi)滿100元享8折優(yōu)惠。中醫(yī)藥老字號(hào)離境退稅商店，為入境旅客推廣特色中醫(yī)藥保健產(chǎn)品和服務(wù)，體驗(yàn)帶有傳統(tǒng)年俗年味的中醫(yī)文化。
五、年貨好物季
聚焦年夜飯、年貨采購(gòu)及新年禮贈(zèng)等消費(fèi)場(chǎng)景，推出百家老字號(hào)企業(yè)開展系列促消費(fèi)活動(dòng)。包括“帶老字號(hào)回家過(guò)年”活動(dòng)，將推出“合家歡·團(tuán)圓宴”老字號(hào)年夜飯，推出馬年主題套餐與半成品家宴禮盒，開展“預(yù)訂有禮”促銷。“迎新春·煥新顏”品質(zhì)年貨，食品、服裝、黃金珠寶等老字號(hào)企業(yè)將開展年貨市集、發(fā)放消費(fèi)券等主題活動(dòng)。“賀新年·贈(zèng)心意”老字號(hào)伴手禮，推出多款馬年限定禮盒，并在淘寶、抖音等平臺(tái)設(shè)立“上海老字號(hào)年禮專區(qū)”。“嗨跨年·購(gòu)驚喜”歲末鉅惠，第一八佰伴“歲末驚喜迎新年”17小時(shí)不打烊，大力度促銷擦亮跨年消費(fèi)名片。
六、夜游夜賞季
聚焦5個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo),推出主題光影裝置，開展夜間看戲、玩雪、賞燈、游園、觀展等五大特色活動(dòng)。吳江路-豐盛里區(qū)域，張園推出全國(guó)首部融合海派情懷與沉浸式科技的VR音樂(lè)電影——《搖啊搖·1995》。西岸夢(mèng)中心區(qū)域開展奇幻水岸嘉年華，設(shè)置全市最大露天冰場(chǎng)。豫園區(qū)域升級(jí)“夜賞·文化盛宴”“夜覽·光影華章”“夜品·百味交融”三大板塊。新天地區(qū)域推出年末慶典及“新焺?dòng)螆@”新春主題活動(dòng)。富都濱江區(qū)域內(nèi)正大廣場(chǎng)打造“不打烊”的新年盛典，浦東美術(shù)館結(jié)合“盧浮宮”“畢加索”兩大主題展，開啟夜場(chǎng)優(yōu)惠。
誠(chéng)摯邀請(qǐng)大家在新年伊始，走進(jìn)申城的大街小巷，親身感受上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的獨(dú)特魅力。具體活動(dòng)安排可在上海商務(wù)、愛購(gòu)上海等公眾號(hào)查詢。